Madonna, en asociación con Guy Oseary y New Evolution Ventures (NEV), anunció el establecimiento de los gimnasios globales Hard Candy Fitness que abrirán en las principales ciudades del mundo. El primer Hard Candy Fitness en México contará con un espacio de 30,000 pies cuadrados de diseño exclusivo que está programado abrir a mediados de noviembre en la zona de Bosques de las Lomas. Madonna visitará el gimnasio el 29 de noviembre para el lanzamiento oficial.
Durante toda su carrera, Madonna se ha dedicado a desarrollar una buena condición físico y ha hecho ejercicio en cientos de gimnasios del mundo. Como resultado, posee una visión sólida de lo que debe ser el ambiente ideal para el ejercicio y el baile. La orientación de cómo trasladar esa visión al mundo del gimnasio comenzó a cobrar forma durante una reunión inicial a principios del 2008 entre Mark Mastrov, creador del innovador concepto del 24 Hour Fitness y Guy Oseary.
Madonna y sus socios se encuentran ahora en la etapa de planeación de la apertura de 10 centros adicionales en Rusia, Brasil, Argentina, toda Europa y Asia. Además están explorando oportunidades y asociaciones locales en todo el mundo para sitios donde el ejercicio físico, la moda y el entretenimiento puedan crear una experiencia única para los socios.
La meta es generar un ambiente inspirado por la visión y los altos estándares de Madonna de lo que sería el gimnasio ideal. Hard Candy Fitness será el reflejo del punto de vista de Madonna y mostrará sus ideas sobre cada detalle incluyendo el espacio musical, la iluminación y otros estímulos de diseño. La pincelada de Madonna estará donde quiera, comentó el presidente de NEV, Mark Mastrov.
Los socios de Hard Candy Fitness experimentarán lo mejor de los métodos de entrenamiento innovadores incluyendo el entrenamiento privado, en grupo, dinámico con clases tradicionales como Zumba, Latin Moves y Cardio Kickboxing, así como un nuevo programa diseñado específicamente para Hard Candy Fitness. El centro de ejercicio físico también incluirá un Salón de Ciclismo, un Estudio de Mente y Cuerpo con The Great Wall (La gran muralla), donde los socios pueden practicar BarWorks, Sculpting, Capoeira y lo último en Yoga. Como alternativa saludable, el centro también incluirá un café-zumería (sitio donde se prepararán jugos naturales). Los vestidores lujosos construidos de los materiales más finos serán santuarios para los socios que quieren relajarse en sauna o vapor.
Los socios también se beneficiarán de los equipos cardiovasculares modernos con pantallas personales, más de 60 equipos de fuerza/pesas libres, y lo mejor en accesorios de ejercicio físico y entretenimiento funcional.
Habrá que ver el costo-beneficio con respecto a los gimnasios disponibles actualmente en Mexico como el Sport City Executive, que es la versión VIP de la cadena de gimnasios Sport City.
